Σε συνέντευξη που δημοσίευσε το MarketingWeek, ο επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ του Xbox στην Ευρώπη , Michael Flatt, παραδέχτηκε ότι το PlayStation ( λες και δεν το ξέραμε) ξοδεύει πολύ περισσότερα από το Xbox για διαφήμιση και προώθηση στη Γηραιά Ήπειρο, γεγονός που καθιστά τον ανταγωνισμό ακόμη πιο δύσκολο.
«Από άποψη προϋπολογισμού , πρέπει να δουλέψουμε πολύ σκληρά έναντι των ανταγωνιστών μας», δήλωσε ο Flatt. «Έχουν το πλεονέκτημα να χρησιμοποιούν ποσά από δολάρια μάρκετινγκ που εμείς δεν μπορούμε. Έτσι, ακολουθούμε αυτό που θα αποκαλούσα μια πιο δημοσιονομικά υπεύθυνη προσέγγιση στις δαπάνες για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης».
Ο Flatt μιλάει για τις επενδύσεις στα μέσα ενημέρωσης, οι οποίες περιλαμβάνουν τη διαφήμιση και την παρουσία σε όλα τα κανάλια των μέσων ενημέρωσης, η οποία όντως αποδεικνύεται ότι βρίσκεται σε διαφορετικά επίπεδα μεταξύ Sony και Microsoft στην Ευρώπη, με το PlayStation να είναι σαφώς πιο ορατό και παρών σε διάφορα κανάλια.
«Δεν έχουμε το πλεονέκτημα των μεγάλων προϋπολογισμών των μέσων ενημέρωσης , οπότε πρέπει να προσπαθήσουμε να είμαστε λίγο επιθετικοί και επίμονοι για να παλέψουμε για αυτά τα κεφάλαια που διαφορετικά θα μπορούσαν να πάνε αλλού».
Η ομιλία του Flatt εδώ φαίνεται να είναι κυρίως εσωτερική, διαμαρτυρόμενος για το γεγονός ότι η ίδια η Microsoft δεν φαίνεται να θέλει να επενδύσει πολλά στο μάρκετινγκ του τμήματος Xbox, τουλάχιστον στην Ευρώπη. Η διαφορετική προσέγγιση μεταξύ Sony και Microsoft στην προώθηση των videogames τους στην Ευρώπη είναι σαφώς ορατή, αν σκεφτεί κανείς τη διαφορά προβολής μεταξύ PlayStation και Xbox. Aυτό «κατακρίνεται» κατά κάποιον τρόπο από τον ίδιο τον επικεφαλής του μάρκετινγκ του Xbox στην Ευρώπη, ο οποίος ανέφερε ότι πρέπει επίσης να είναι αρκετά επιθετικοί στην προσπάθεια να αποκτήσουν και να διατηρήσουν ακόμη και τα περιορισμένα κονδύλια που τους διατίθενται.
About the Author
