Σύνοψη.
- Η απόφαση της Sony να αναστείλει τα εκπτωτικά της πλάνα φανερώνει τις έντονες πιέσεις που δέχεται η εταιρεία από το αυξημένο κόστος των εξαρτημάτων, μεταφέροντας το βάρος στους καταναλωτές.
Η Sony ανταποκρίνεται στις αυξανόμενες τιμές RAM παγκοσμίως και στις επικείμενες ελλείψεις τσιπ με μια στρατηγική προσαρμογή στα σχέδια πωλήσεων και εκπτώσεων. Τα πρώτα αποτελέσματα ήταν ήδη αισθητά στην εκδήλωση Days of Play.
Σύμφωνα με την τελευταία οικονομική της έκθεση ο τεχνολογικός γίγαντας αναμένει σημαντικά εμπόδια στην αγορά ημιαγωγών, αλλά σκοπεύει να διαφυλάξει το περιθώριο κέρδους του στον τομέα του PlayStation μέσω πιο ευέλικτων στόχων πωλήσεων και λιγότερο επιθετικών εκπτώσεων. Ενώ δεν ανακοινώνεται ρητά μια άμεση αύξηση τιμών για το PS5 ή το PlayStation Plus, το έγγραφο υποδηλώνει έντονα ότι μια τέτοια αύξηση είναι πιθανή.
Κακά νέα για τους κυνηγούς ευκαιριών.
Η Sony ουσιαστικά ανακοινώνει το τέλος των σημαντικών εκπτώσεων στο hardware. Όποιος ελπίζει να αποκτήσει ένα PlayStation 5 σε εξαιρετικά χαμηλή τιμή κατά τη διάρκεια του επόμενου μεγάλου κύματος πωλήσεων θα πρέπει να επανεξετάσει τα σχέδιά του. Το κόστος των τσιπ μνήμης εκτοξεύεται στα ύψη λόγω της συνεχιζόμενης άνθησης της τεχνητής νοημοσύνης. Η Sony τώρα μας μεταφέρει έμμεσα αυτή την πίεση, έχοντας πρόσφατα αποφύγει να προσφέρει σημαντικές εκπτώσεις σε hardware κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης Days of Play. Το ίδιο είναι πιθανό να ισχύει και για τη Black Friday και παρόμοιες εκδηλώσεις πωλήσεων.
Αντί να αυξήσει άμεσα τις τιμές των κονσολών, η Sony μειώνει πρώτα το κόστος των πωλήσεων. Λιγότερα πακέτα, πιο σταθερές τιμές καταλόγου, ελάχιστες εκπτώσεις. Αυτή είναι η νέα πραγματικότητα. Για εμάς τους gamers, αυτό σημαίνει έμμεση αύξηση του κόστους ολόκληρου του οικοσυστήματος. Η Sony καλύπτει τα έξοδά της και εμείς πληρώνουμε το τίμημα.
«Στον τομέα του hardware, η Sony αναμένει να επηρεαστεί από τον αντίκτυπο των αυξανόμενων τιμών και των σημείων συμφόρησης στην προμήθεια ημιαγωγών μνήμης, αλλά σχεδιάζει να μετριάσει τον αντίκτυπο στην κερδοφορία προσαρμόζοντας ευέλικτα τα σχέδιά της, συμπεριλαμβανομένων των στοιχείων πωλήσεων και των προωθητικών δραστηριοτήτων».
Η εστίαση μετατοπίζεται σις υπηρεσίες.
Για να αντισταθμίσει τη συρρίκνωση των περιθωρίων κέρδους στις πωλήσεις hardware, η Sony ταυτόχρονα χρησιμοποιεί και άλλους μοχλούς. Ο στόχος είναι σαφώς καθορισμένος: Τα έσοδα ανά χρήστη στο PlayStation Store και στις διαδικτυακές υπηρεσίες πρέπει να αυξηθούν.
Στην κορυφή της λίστας βρίσκεται το PlayStation Plus. Εδώ, η Sony έχει τον πλήρη έλεγχο των τιμών και μπορεί να εφαρμόσει προσαρμογές χωρίς σημαντική υλικοτεχνική προσπάθεια. Είναι πιθανό ότι σύντομα θα δούμε ακόμη λιγότερο προσιτές προσφορές εισαγωγικού επιπέδου ή περαιτέρω μοντέλα premium τιμολόγησης για υψηλότερα επίπεδα συνδρομής. Οι συνδρομές είναι, άλλωστε, η τέλεια ροή εσόδων χωρίς να παρέχουν καμία πραγματική αξία.
Η παλίρροια είναι πιθανό να αλλάξει και στο PlayStation Store. Οι τυπικές τιμές για τα AAA παιχνίδια από 70 έως 80 ευρώ, είναι ήδη εξαιρετικά υψηλές. Μια γενική αύξηση τιμών εκεί είναι μάλλον απίθανη. Αντίθετα, πιθανότατα θα πρέπει να ζήσουμε με μικρότερες περιόδους εκπτώσεων. Οι μεγάλες εκπτώσεις θα γίνουν λιγότερο συχνές ή θα εξαφανιστούν εντελώς.
Η πόρτα είναι ορθάνοιχτη για αυξήσεις τιμών, ακόμη και αν δεν αναμένεται σημαντική αύξηση τιμών στον τομέα του hardware βραχυπρόθεσμα. Όποιος θέλει ένα PS5 θα πρέπει να το αγοράσει τώρα αντί να περιμένει προσφορές που πιθανότατα δεν θα υλοποιηθούν. Το PlayStation σίγουρα δεν θα γίνει φθηνότερο τους επόμενους μήνες. Αντίθετα, ψηφιακά, θα γίνει σημαντικά πιο ακριβό.
About the Author
