Σύνοψη.
- Σε μια κίνηση-έκπληξη που διευρύνει τις δυνατότητες της κονσόλας πέρα από το gaming, η Sony ανακοίνωσε επίσημα την ενσωμάτωση της υπηρεσίας Live TV στο PlayStation 5. Πρόκειται για μια νέα λειτουργία που βασίζεται στο μοντέλο FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), προσφέροντας άμεση πρόσβαση σε ζωντανές τηλεοπτικές μεταδόσεις χωρίς την απαίτηση επιπλέον συνδρομής.
Η Sony Pictures Television ανακοίνωσε τη Δευτέρα (31) το Live TV στο PS5, ένα πακέτο με περισσότερα από 100 δωρεάν κανάλια streaming με υποστήριξη διαφημίσεων, το μοντέλο γνωστό ως AVOD ή FAST, προσβάσιμο απευθείας μέσω της κονσόλας PlayStation 5. Η υπηρεσία αρχικά φτάνει στις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ σχεδιάζεται να ακολουθήσει επέκταση στον Καναδά.
Η κίνηση αυτή ανταποκρίνεται σε μια μακροχρόνια απαίτηση της διαφημιστικής βιομηχανίας: πώς να προσεγγίσει το κοινό των gamers, ιστορικά ένα από τα πρώτα τμήματα που εγκατέλειψαν τις παραδοσιακές τηλεοπτικές και καλωδιακές υπηρεσίες τηλεόρασης. Σύμφωνα με τον Peter Wood, εκτελεστικό αντιπρόεδρο πλατφορμών και υπηρεσιών καταναλωτών στη Sony Pictures Entertainment, αυτό το κοινό απλά δεν εμφανίζεται σε συμβατικά τηλεοπτικά περιβάλλοντα.
«Όταν κοιτάς τις συνήθειες και τις συμπεριφορές αυτής της κοινότητας, παίζουν παιχνίδια και καταναλώνουν βίντεο και πιθανότατα δεν εμφανίζονται συχνά σε άλλα συνδεδεμένα τηλεοπτικά περιβάλλοντα», δήλωσε ο Wood σε πρόσφατη συνέντευξή του. Η Sony πούλησε περισσότερες από 95 εκατομμύρια μονάδες PlayStation 5 παγκοσμίως μέχρι τις 30 Ιουνίου, σύμφωνα με στοιχεία της Sony Interactive Entertainment.
Πρόγραμμα καναλιών: από αθλήματα έως esports και anime.
Η σειρά περιεχομένου Live TV στο PS5 περιλαμβάνει μεγάλα ονόματα από την αμερικανική αγορά. Επιβεβαιωμένοι συνεργάτες περιλαμβάνουν τα ABC News, A+E Global Media, AMC Global Media, Amazon MGM Studios, ESPN, Fox, Lionsgate, NASCAR, NBCUniversal, NFL Channel, Radial Entertainment και UFC. Διαθέσιμα κανάλια περιλαμβάνουν τα ABC News Live, Fox Sports, Fox Weather, LiveNOW from Fox, NBC News Now, NBC Sports Now και το NFL Channel.
Έχουν επιβεβαιωθεί θεματικά κανάλια αφιερωμένα στις σειρές Community και The Shield, εκτός από τα κανάλια Action Hits και Horror Hits στο Sony One. Ο κατάλογος σειρών περιλαμβάνει τίτλους όπως Hot Ones, Wicked Tuna και The Walking Dead. Διαθέσιμες ταινίες περιλαμβάνουν τα The Hunger Games, Hancock και Resident Evil.
Ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό είναι το anime: δύο κανάλια από το Crunchyroll, μια πλατφόρμα που ανήκει επίσης στη Sony, δημιουργήθηκαν αποκλειστικά για το Live TV στο PS5, ενισχύοντας την απήχηση της πρωτοβουλίας στο κοινό που ήδη καταναλώνει την υπηρεσία anime streaming στην ίδια την κονσόλα.
- Ταινίες – Δωρεάν ταινίες δράσης, τρόμου, επιστημονικής φαντασίας και άλλες, με κανάλια όπως το MovieSphere από την Lionsgate, το 50 Cent Action, το FilmRise Free Movies, το Sony One Horror Hits και το Cinevault.
- Τηλεοπτικά προγράμματα – Αγαπημένο περιεχόμενο των θαυμαστών, όπως το Community, το The Shield, το Hell’s Kitchen, το The Walking Dead, το Forensic Files, τα Unsolved Mysteries, το Deal or No Deal USA και το Fear Factor, καθώς και το Ice Road Truckers από το HISTORY και το A+E.
- Anime – Κλασικά και αγαπημένα των θαυμαστών όπως το Naruto, το Sailor Moon, το Hunter x Hunter, το Death Note και άλλα, συμπεριλαμβανομένων των αποκλειστικών καναλιών Black Clover και Box Sets από την Crunchyroll.
- Αθλητικά – Αθλητικά προγράμματα από τα FOX Sports, NASCAR, NBC Sports Now, UFC και πολλά άλλα, που καλύπτουν MMA, αμερικανικό ποδόσφαιρο, χόκεϊ, μηχανοκίνητα αθλήματα, γκολφ, πυγμαχία και ποδόσφαιρο.
- Ειδήσεις και πρόγνωση καιρού – Εθνική, τοπική και διεθνής κάλυψη, συμπεριλαμβανομένων των NBC News Now, Fox Weather και LiveNOW από το FOX.
- Περιεχόμενο που βασίζεται σε δημιουργούς και εξειδικευμένα προγράμματα – Περιεχόμενο όπως Hot Ones, The Ringer από το Spotify, Futcrunch, The Idle Mode, καθώς και κωμωδία, extreme sports, παιχνίδια, esports και άλλο περιεχόμενο που παράγεται από δημιουργούς.
- Πρόσθετα προγράμματα – Ανακαλύψτε περιεχόμενο για παιχνίδια και esports, ψυχαγωγία που παράγεται από δημιουργούς, ντοκιμαντέρ, podcast και άλλο εξειδικευμένο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένου του eCLUTCH (αποκλειστικό) και πολλά άλλα.
Στοχευμένες διαφημίσεις και η στρατηγική πίσω από την υπηρεσία.
Για να διασφαλιστεί ότι η διαφήμιση είναι σχετική με το προφίλ χρήστη του PS5, η Sony συνεργάστηκε με δύο διαφημιστικές εταιρείες: Publica και PubMatic. Σύμφωνα με τον Peter Wood, η ιδέα είναι οι διαφημίσεις που εμφανίζονται να έχουν νόημα για τον θεατή. Το στέλεχος δήλωσε: «Είμαστε πολύ προσεκτικοί» για να διασφαλίσουμε ότι η διαφήμιση που παρουσιάζεται είναι «σχετική».
Η Wood τόνισε επίσης ότι η Sony αναζητά εδώ και χρόνια έναν τρόπο να ενσωματώσει τα διάφορα περιουσιακά της στοιχεία, από το υλικό μέχρι τα στούντιο, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών πλατφορμών, προς όφελος των διαφημιζόμενων. «Η Sony αλληλεπιδρά με δεκάδες εκατομμύρια πελάτες σε όλο τον κόσμο μέσω των συσκευών μας», είπε. «Δεν νομίζω ότι αποτελεί μυστήριο η προσπάθεια εξάλειψης των τριβών στην ανακάλυψη περιεχομένου σε διαφορετικά μέσα».
Η Live TV στο PS5 εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης, όπου το μοντέλο των μεγάλων βάσεων συνδρομητών επί πληρωμή μοιράζεται χώρο με δωρεάν, υποστηριζόμενες από διαφημίσεις πρωτοβουλίες που απευθύνονται σε συγκεκριμένες ομάδες κοινού. Με πάνω από 95 εκατομμύρια κονσόλες να έχουν διατεθεί στην αγορά και ένα κοινό που αποδεδειγμένα αντιτίθεται στην παραδοσιακή τηλεόραση, η Sony στοιχηματίζει ότι το PS5 μπορεί να γίνει ένας σχετικός μοχλός για την αγορά streaming διαφημίσεων.
About the Author
